商品介绍
这是一本经典的教科书；一部必需的营销指南；一卷惠泽数亿人的巨著 。历经四十年考验，营销大师首次携手中生代权威学者，共同打造最新版营 销圣经。自1967年科特勒推出第1版的《营销管理》后，历经40年的发展，《营 销管理》的理论体系愈加成熟，案例也更加丰富，全书信息量巨大但不庞杂 ，观点鲜明又力求全面。这些使得本书深得全球各地营销学者和从业人员的 信赖，有了“营销圣经”的美誉。
《营销管理》第12版无疑是对过去版本的巨大突破，首先是有了一位新 作者与科特勒一同完成，他就是被科特勒赞誉为“他这一代的权威学者之一 ”的凯文·莱恩·凯勒。凯勒教授是品牌研究领域内主要的国际领导者之一 。因此，本版本特别设立单独章节对品牌资产创建进行了详细分析。其次， 本版本在内容上最大的特点是提出了新的主题——全面营销，全面营销包括 ：国际营销、整合营销、关系营销和社会责任营销。这四方面贯穿......
商品参数
作者：
(美)菲利普.科特勒(PHILIP KOTLER);凯文﹒莱恩﹒凯勒 (Kevin Lane Keller)/(美)菲利普﹒科特勒//凯文﹒莱
出版社：
上海人民出版社
出版日期：
2006-09
ISBN：
720806461
版次：
1
包装：
平装
开本：
16开
页数：
839
字数：
1140千
作者简介
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商品问题
用户评论
没主题（★★★） （6/6人认为此评论有帮助）
huihui1688 发表于2005-8-19 12:57:10
国际公认的营销学圣经，也是国内引进的最高水平的营销学经典教材。营销需要管理
，营销人同样需要《营销管理》，在经济全球化时代，没有管理的营销就是盲目的营销，
其结果注定是失败。
如何理解营销观念和营销价值，锁定顾客和目标市场，营销组合，关系营销等等，是
《营销管理》一书给予我们的最宝贵财富。也许我们正在潜移默化地应用这本书中的理论
，但要想在万千营销人中一枝独秀，那么，请你不要怀疑权威，不要怀疑科特
，营销人同样需要《营销管理》，在经济全球化时代，没有管理的营销就是盲目的营销，
其结果注定是失败。
如何理解营销观念和营销价值，锁定顾客和目标市场，营销组合，关系营销等等，是
《营销管理》一书给予我们的最宝贵财富。也许我们正在潜移默化地应用这本书中的理论
，但要想在万千营销人中一枝独秀，那么，请你不要怀疑权威，不要怀疑科特
图书目录
作者介绍中文版序
译者前言
第12版前言
致谢
第1篇 理解营销管理
第1章 定义21世纪的营销
营销的重要性
营销学的范畴
由公司主导转变为市场主导
基础营销观念、趋势和任务
小结
应用
营销案例：可口可乐
第2章 设计营销战略和计划
营销和顾客价值
公司和部门的战略计划
业务单位的战略计划
产品计划：营销计划的性质和内容
小结
应用
营销案例：耐克
第2篇 聚焦营......
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